Joff Cruz took his first steps into the music industry when he co-founded an indie rock band and started promoting shows at local venues in Manila during the mid-2000s. He hosted a weekly radio show before eventually starting a record label called Kindassault in 2007. After releasing two albums, he changed Kindassault into a promotions company and helped transform the Philippine live indie music scene by providing a stage for international acts such as Grimes, Toro y Moi, Explosions in the Sky, The Pains of Being Pure at Heart, Stars, and Jens Lekman. During this time he also co-produced four shows with Singapore’s Esplanade to showcase around ten Philippine bands.
ジョフクルーズは、インディーロックバンドを共同設立し、2000年代半ばにマニラの地元の会場でショーのプロモーションを開始したときに、音楽業界に最初の一歩を踏み出しました。彼は週に1度ラジオ番組を開催し、2007年にKindassaultというレコードレーベルを立ち上げました。2枚のアルバムをリリースした後、Kindassaultをプロモーション会社に変更し、Grimes、Toroなどの国際的な舞台にy Moi、Explosions in the Sky、The Pains of Being Pure in Heart、Stars、およびJens Lekman。この間、彼はシンガポールのエスプラネードと4つのショーを共同制作し、10のフィリピンのバンドを紹介しました。